在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放……

　　

在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。

　　

01

　　

美食美景

　　

春季营销的“新鲜”姿势

　　

继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春时节，小熊电器再次将美景与美食融合，以食为名，品味春色。

　　

在春季“大地食装秀”主题TVC里，我们看到了：

　　

万物成诗，撩动了沉睡一冬的感官。温庭筠诗中满野金黄，苏轼词里的一缕清香，方岳笔下的漫山浪漫……小熊电器循着文人墨客的笔，用镜头描绘春天的生机，提供了一种“去远方”的想象。满目绿意，抛开生活的烦恼，寄情于山水，撩动着用户的情绪。

　　

应季而食，刷新对美食的想象空间。食过春笋，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、饮春花、尝鱼鲜，打开了感知春天的另一维度。不时不食，是凝聚了古人智慧的饮食哲学，而注重美感、讲究情趣的中式饮食，还能以这样生动有趣的方式打开，这激活了我们对美食创作的无限想象。

　　

人间烟火，氤氲着对理想生活的向往。对国人来讲，饮食与文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流连，投射其上的时间、情感、文化，更值得细细品读。因为，美食是相聚最简单的理由，一日三餐四季，组成了我们向往的生活。

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

可以说，远方鲜活的美景、此刻新鲜的食材、创新的烹饪体验，共同组成了一种新鲜的生活方式，这是年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，对向往的生活更理想的表达。

　　

02

　　

春日美好正当食

　　

中式美学玩出花

　　

吃出讲究，是中国人不变的生活美学。小熊电器以“春日美好正当食”为主题，将中式美学玩出花。

　　

1中式美学，创造更高品质种草

　　

纵观小熊电器本次的内容创作，我们可以很明显的感觉到：氛围在前，表达在后。

　　

3月1日，品牌首发6条TVC，从视觉到听觉营造轻盈浪漫之感，对自然风光、新鲜食材和古诗词的极致提炼，在温庭筠描绘的油菜花田里制作炸春卷、在白居易笔下的竹林间品味春笋甑饭、在诗人赞颂的茶园里细品雨前龙井的清香，不得不让人感叹，千万年前的春天也是如此美好，由此也为产品注入“诗心”。

　　

3月初，小熊电器同步联动文化、旅行、美食达人共创，「穿越」古今品国风下午茶，复刻记忆中春天的味道。富有诗意的画面和表达，为产品铺陈更多“美”的细节，引发超三千万精致妈妈、资深中产等高质量人群关注。

　　

在3月4日的品牌天猫旗舰店，品牌以“春日盛景”搭建直播场域。小熊电器副总经理刘奎身穿新中式服装登场，福利问答春天节气，再现油菜花田里晶莹剔透的“一口春天”时蔬春卷等等趣味拉满的互动，累计44万场观，让直播成为品宣重要的表达阵地。

　　

    

　　

无论将厨房搬进大自然，还是将美景搬回直播间，小熊电器提出了「美食+美景+美物」的创意结合，突破了传统的厨房场景，为用户提供了一种“新鲜”的美食体验公式。清新治愈的春日氛围、别具一格的烹饪方式、纵享美食的快乐情绪，更为产品镀上一层美好的“滤镜”，让用户展开联想——拥有小熊电器，就是拥有令人向往的、诗情画意的生活。这正是小熊电器一直坚持向用户传递的精致、多元、注重健康和品质的生活方式。

　　

2民以食为天，开放话题积蓄传播势能

　　

与单向式品牌传播所不同的是，围绕美食，品牌选择相关的地域、人文、情感话题，引导用户参与进来畅所欲言。

　　

聊文化时，有“分享一句关于茶的诗”“你读过哪些和‘笋’相关的诗词文章”；谈美食时，有“火候最难掌握的一道菜”“分享你吃过的鲜笋好吃法”；迎春光时，有“分享这个春天你向往的赏花目的地”“说说你心中‘春日江南’的样子”……用户的积极反馈，抖客网，让品牌的声音有了回响。

　　

突破原有的圈层，蓝V联动的跨圈层传播和大量用户的主动转发，构建起“大地食装秀”的传播势能。

　　

除品牌的自发话题外，小熊电器还与永璞咖啡、携程度假、茵曼等近50个品牌跨界联动。这些备受年轻人喜爱的餐饮、出行、美妆、服饰品牌与年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，在“春日美好正当食”主题下交汇，串联起年轻人的各个生活场景，让主题有了更丰富具象的诠释。

　　

    

　　

    

　　

3精细化运营，让消费自然发生

　　

“大地食装秀”始终保持品质、时尚的调性，于无形中将创意多元、精致时尚、小巧智能等关键词融入其中，这种精耕细作在3月4日的春季“大地食装秀”品牌直播上表现得尤为明显。

　　

    

　　

    

　　

    

　　

区别于叫卖式的促销直播间，“大地食装秀”品牌直播采用重内容轻卖货的形式，使得整场直播文化性与趣味性十足。

　　

以直播间现场制作的香酥春卷为例，食令官、主持人和超级大厨沟通互动，不仅分享了春卷的做法、吃法，还从这道时令美食，聊到健康饮食趋势，再联系起拍摄美食Vlog的生活方式。穿插其中的功能卖点、产品体验的人性化研发，无一不体现小熊电器对用户需求的入微观察。在沉浸式的春日美食美景体验中，产品的种种卖点也被潜移默化地传递给用户，当晚直播间吸引了上千乐于尝鲜的消费者下单抢购。

　　

03

　　

由形到意

　　

品牌IP走向长效经营

　　

著名社会学家和思想家鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中指出，前所未有的新鲜的兴奋感，就是消费者游戏的秘密。

　　

原标题：【春季“大地食装秀”里，藏着年轻人“向往的生活”】 内容摘要：在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放…… 在白热化的同题 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/212915.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。